Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung spielen Keywords eine entscheidende Rolle. Die Suchmaschine schließt von deren Frequenz auf das Thema der Seite. Es ist daher entscheidend, seine Inhalte auf sorgfältig ausgewählte Keywords auszurichten und diese mit einer bestimmten Regelmäßigkeit zu wiederholen.

Von großer Bedeutung sind auch Links, die auf der jeweiligen Seite gesetzt werden. Beispiele hierfür sind etwa die Menüpunkte, die auf Unterseiten verweisen, oder im Fließtext verankerte Verweise auf externe Seiten.

Ein Link besteht aus zwei Teilen: Zum einen aus der Adresse des Linkzieles, die im Quelltext vermerkt ist, zum anderen aus jenem Teil, der dem Betrachter an der Oberfläche offen liegt. Dieser Teil fügt sich meist in die optische und inhaltliche Gestaltung der Seite und kann aus einem Bild, einer Grafik oder aus Text bestehen.

Weil die Suchmaschine nur Text lesen kann, kommt Text Links eine besondere Bedeutung bei der Suchmaschinenoptimierung zu. Text Links sind solche Verknüpfungen, die an ihrer Oberfläche aus Text bestehen. Der Text von Text Links sollte den Inhalt des jeweiligen Zieles möglichst anhand von relevanten Schlüsselwörtern beschreiben. So erkennen sowohl Benutzer als auch Suchmaschine das Thema der Zielseite.

Aufgrund der hohen Gewichtung von Links im Allgemeinen verstärkt die Integration von Keywords in Text Links die Wirkung der Schlüsselbegriffe. Es gilt allerdings zu beachten, dass diese Wirkung wieder abgeschwächt wird, je häufiger dasselbe Wort im Linktext auftaucht. Text Links sollten daher nicht immer mit denselben Begriffen bezeichnet werden. Vielmehr sollte man diese Begriffe öfter durch Synonyme ersetzen. Zu beachten ist außerdem, dass bei der aktuell gängigen Suchpraxis der Internetbenutzer zumindest einige der Linktexte aus mehreren relevanten Wörtern bestehen sollten.