Search Engine Optimization ist eines der Schlagworte der neueren Zeit - vor allem für denjenigen, der seine Homepage nutzt, um potenzielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Die Wenigsten allerdings überblicken das Spektrum der Kriterien, die in die Wertung der Suchmaschinen einfließen. An dieser Stelle sollen Ihnen daher die wichtigsten Maßnahmen einer effektiven Search Engine Optimization vorgestellt werden.

Die Search Engine Optimization teilt sich in zwei Bereiche. Der erste beschäftigt sich mit der Optimierung der eigenen Seite (onpage). Hier ist es besonders wichtig, seine Inhalte mit bestimmten, sorgfältig ausgewählten Schlüsselwörtern zu spicken. Die Dichte dieser Keywords zeigt der Maschine an, worum es in Ihrem Netzauftritt geht. Erfahrungsgemäß sollte die Keyworddichte zwischen 3 und 4 Prozent liegen, um einerseits die Relevanz der Seite herauszustreichen und andererseits die Lesbarkeit des Textes nicht zu stören.
Schlüsselbegriffe sollten außerdem an prominenter Stelle im Text dargestellt werden. Suchmaschinen werten z.B. Überschriften und hervorgehobene Textelemente höher als normalen Text. Auch der Ankertext interner und externer Links sollte Ihre Keywords enthalten.

Offpage, d.h. außerhalb der eigenen Seite, basiert die Search Engine Optimization auf der Generierung von Backlinks - Verweisen von anderen, optimalerweise hochrelevanten Seiten auf Ihre Seite. Beim Aufbau eines Linknetzes ist die Qualität der Backlinks von größerer Bedeutung als ihre Anzahl. Zwar haben Sie die Möglichkeit, Ihre Seite von verschiedenen Webverzeichnissen aus zu verlinken oder Links über Artikelverzeichnisbeiträge zu generieren. Eine Search Engine Optimization allerdings, die allein auf diesen Maßnahmen beruht, läuft leer. Effizienter ist es, Links von Seiten mit einer hohen Autorität aufzubauen. Dies bedarf einer langen, kontinuierlichen Anstrengung. Nicht zuletzt wird es für die Inhaber solcher Seiten auch wichtig sein, dass die Inhalte Ihrer Seite "linkwürdig" sind.