Ohne gezieltes SEO ist es heute nahezu unmöglich, eine Webseite auf die vordersten Ränge in den Suchergebnisseiten von Google und Co. zu bringen. Die möglichen Maßnahmen lassen sich dabei in zwei Bereiche unterteilen: die OnPage- und OffPage-Optimierung. Während sich der OnPage-Bereich mit seiteninternen Faktoren beschäftigt, wird bei der Offpage-Optimierung versucht, das Umfeld einer Seite positiv zu gestalten. Gerade diese Art des SEOs hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen.

Steigende Bedeutung der OffPage-Optimierung

Für Webmaster ist es relativ einfach, die Gegebenheiten auf einer Webseite an die Bedürfnisse einer Suchmaschine anzupassen. In der Vergangenheit kam es dabei immer wieder zu Missbrauchsversuchen, bei denen die Suchmaschinen gezielt in die Irre geführt wurden. Das bekannteste Beispiel dürfte BMWs Versuch gewesen sein, sich mit Hilfe von Doorway-Seiten eine bessere Platzierung im Google-Index zu erschwindeln, was den Rauswurf seitens des Suchdienstes zur Folge hatte. Seither verschiebt sich der Fokus der Suchanbieter bei der Bewertung von Webseiten immer stärker in Richtung OffPage-Faktoren wie zum Beispiel die Backlink-Dichte.

Backlinks werden von den Suchmaschinen als Zustimmung zu den Inhalten der verlinkten Seite gewertet und gelten deshalb als Qualitätsmerkmal, welches im Pagerank einer Seite seinen Ausdruck findet. Umso so höher der Pagerank, desto besser stehen die Chancen auf eine gute Position in den Suchergebnissen. Dabei kommt es allerdings nicht unbedingt auf die Häufigkeit, sondern auch auf die Qualität der verlinkenden Seiten an. Da deren Pagerank in Teilen auf die Zielseite vererbt wird, sind Links von hochwertigen Seiten für die OffPage-Optimierung besonders wertvoll. Eine inhaltliche Verwandtschaft der verlinkten und der verlinkenden Seite wirkt sich ebenfalls positiv aus. Beim Linkaufbau zum Zweck der OffPage-Optimierung sollte deshalb das Hauptaugenmerk auf Qualität und nicht auf Masse gelegt werden.